마케터의 브랜드 탐색법 - 기획자들의 필독 도서!

 

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점점 마케팅이 중요해지는 시대입니다.

마케터가 아니더라도 기획을 하는 기획자라면 어떤 메시지로 사람들에게 자신의 브랜드를 알려야 할지 고민이 되실거에요.

저 역시도 매번 기획을 할 때 마다 누구에게, 어떻게, 어떤 카피로 알릴것인지 깊게 고민하고 있습니다.

그래서 세상의 많은 브랜드들의 광고들을 주의깊게 보곤 하지요.

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아마 기획자분들이라면 이분을 모르시는 분이 없을 것 같습니다.

'마케팅팩토리' 블로그를 운영하고 계시는 스투시님이신데요, 너무나 많은 정보와 다양한 광고, 브랜드 이야기를 들려주고 계셔서 필수 구독 채널로 알려져 있습니다.

이번에 스투시님의 책이 나왔다고 해서 얼른 읽어 보게 되었습니다.

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<마케터의 브랜드 탐색법>은 그동안 저자가 블로그를 통해 소개했던 주요 브랜드들의 브랜딩 전략은 물론 마케터들이 가져야할 탐색 전략까지 저자의 노하우들을 다 쏟아내고 있습니다.

보통 이런류의 브랜딩을 소개하는 책들은 그냥 광고들을 소개하고 짤막한 감상에 그치는 경우가 많은데, 이 책은 결코 그런 흔한 책이 아닙니다.

자세한 레퍼런스를 소개하고 그 레퍼런스에 관련된 저자의 모든 배경 지식과 다른 브랜드와의 차별점, 그리고 그거시 뽑아낼 수 있는 전략까지 저자가 가지고 있는 모든 것들을 탈탈 털어주는 귀한 책입니다.

'스투시'야 말로 마케팅의 진정한 브랜드라고 할 수 있겠네요 ^^

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이 책은 4개의 챕터로 구성되어 있습니다.

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1장 마케터의 브랜드 탐색법

- 확고한 존재감을 가진 9개 브랜드의 브랜딩 전략

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나이키나 포카리스웨트, 하인즈 케첩 등 유명 브랜드의 '확고한 세계관'을 집중 조명하고 있습니다.

개인적으로 버거킹의 마케팅을 좋아하는데 역시나 어떤식으로 버거킹은 맥도날드와 경쟁하게 되었는지 재미있게 볼 수 있었습니다.

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2장 마케터의 전략 탐색법

- 선택 받는 브랜드가 되는 10가지 마케팅 전략

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'좋은 브랜드의 조건' 5가지와 이를 통해 살펴본 10가지 마케팅 전략을 소개하고 있습니다.

신선하게 느꼈던 마케팅 사례는 치토스의 '치틀'이었는데요, 과자를 먹을 때 손에 묻는 치즈 가루를 오히려 더 부각시켜 치토스에 더 강력한 개성과 생명력을 불어 넣는데 성공합니다.

그리고 글레이드라는 방향제 브랜드는 월마트와 손을 잡고 제품 배송에 사용되는 에어팩에 글레이드 향이 담긴 공기를 넣어서 배송하는 이벤트를 진행합니다.

이렇게 샘플 체험을 구매로 이어지게 하는 마케팅 전략이 시선을 잡아 끌었습니다.

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3장 마케터의 레퍼런스 탐색법

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'마케터와 기획자는 레퍼런스를 어떻게 탐색해야 하는가?'

기획자, 마케터에게 좋은 영감을 주고 새로운 발견을 가능하게 하는 9가지 레퍼런스 탐색법을 제안하고 있습니다.

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4장 탐색의 감각을 키우는 생활법

- 관점이 달라지면 경험도 달라진다

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일상에서 탐색의 감각을 키워가며 새로운 경험을 쌓아갈 수 있는 6가지 관점을 소개합니다.

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책에서 소개한 예시 하나 하나가 너무 참신하고 재미있어서 시간가는 줄 모르고 보게 되네요.

세상에는 어쩜 이렇게 기발하고 창의력이 풍부한 사람들이 많은지...

앞으로 더 많이 배워야겠다는 생각이 듭니다.

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이 책의 제목과 각 장의 제목에서도 알 수 있듯이 저자가 강조하는 건 '탐색'입니다.

탐색이란 다양한 브랜드의 사례를 수집하며 분석하고 인사이트를 발견해가는 일련의 과정이라고 정의하고 있습니다.

일상생활에서 탐색의 감각을 키우려면 의식적으로 관찰하고, 하던 것을 다르게 해보는 등 노력이 필요하다고 하네요.

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이 책의 장점을 이야기하자면 너무나 많아서 꼭 책으로 읽고 직접 느끼시길 권해 드립니다.

마케팅에 관심 있으신 기획자라면 반드시 읽으셔야 할 필독서라고 생각합니다.

저도 한 번 더 읽고 정리하려구요.

꼭 읽으세요, 두 번 읽으세요 ^^

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[본 포스팅은 네이버 카페 문화충전200%의 서평단으로 제공 받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다]